Уенди Лау, председател на Международната асоциация за аромати и изпълнителен директор на Eternal Group. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Клиентите на китайски парфюми са прехвърлили предпочитанията си от приоритет на марката и цената към аромата и привеждането на настроението, отбеляза Уенди Лау, председател на Международната асоциация за аромати и изпълнителен директор на Eternal Group, в ексклузивно интервю за China Daily.
Тази промяна е подчертана в бялата книга за парфюм и аромат на Китай 2025 г., съчетана от Deloitte и Eternal Group на 41-ва Световна изложба и конференция на TFWA в Кан, Франция, във вторник, предлагащ систематичен анализ на растежа на пазара на аромат на Китай на международна платформа.
Докладът разкрива, че около 81,1 процента от потребителите на китайски парфюми сега разглеждат парфюмите като ежедневни неща, като над 40 процента избират аромати въз основа на настроение или повод за облекчаване на стреса. Това бележи значителен преход от гледане на аромат като „нишов лукс“ към „масов ежедневен тел“.
Въпреки колебанията на глобалния пазар, пазарът на аромати на Китай остава „двигател за растеж“, надминавайки други сектори за красота. От 2018 г. до 2024 г. той постигна 14 -процентов годишен темп на растеж на съединения, достигайки близо 25 милиарда юана (3,5 милиарда долара) през 2024 г., предвижда се да надхвърли 33,9 милиарда юана до 2028 г.
„Всички промени произтичат от потребителите“, обясни Лау. „Предпандемията, потребителите следваха маркетинговите тенденции и купуваха марки сляпо; пост-пандемия, те прехвърлиха фокуса от„ основни функции “към„ самонаблюдаване и емоционална стойност “-цената и марката стават вторични, ако парфюмът отговаря на настроението им.“
Освен това, мъжките потребители се очертават като ключов сегмент, като пазарният им дял нараства от 37,1 процента през 2023 г. до 40,1 процента през 2024 г. „Мъжете, които използват парфюм, вече не са„ ниша “-добавят, че те предпочитат дълготрайни или чисти впечатления“, отбелязва Лау. Освен това, 86,1 процента от потребителите разширяват своите предпочитания за аромат на домашни пространства, като стимулират търсенето на артикули с кръстосана категория, като ароматизирани лаптопи.
Тази промяна е подобрила офлайн преживявания, като докладът определя „в магазина обонятелно изживяване“ като най-висок фактор на покупка.
„Китайският пазар на парфюми няма просто да„ продава аромати “ – той трябва да се приведе в съответствие с китайския начин на живот“, подчерта Лау. „Международните марки вече не могат да разчитат само на„ векове на историята “като точка за продажба; потребителите се грижат дали тази история резонира, а не нейната дължина.“
Гледайки напред, Лау прогнозира: „Разширението на категорията ще се наблюдава големи пробиви, обусловени от потребителското търсене и развитието на индустриалната верига-нуждата на потребителите от китайци от аромати и стойност за резонанс ще породи повече деривати. Освен това, хипер-локализацията на международните марки не е неизбежна; никоя марка няма да се откаже от огромния пазар на Китай.“
[email protected]
Танкове до chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
Като това:
Като Зареждане …
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
