Бизнесът на Lululemon Athletica Inc в Китай се очертава като един от най-силните двигатели на глобалния растеж през третото тримесечие на фискалната 2025 г., движен от нарастващото търсене на връхни дрехи, успешни продуктови иновации и по-дълбоко навлизане в градовете с по-ниско ниво – което помага да се компенсират по-слабите продажби в Америка.
За тримесечието Lululemon Athletica каза, че нетните приходи са се увеличили със 7 процента на годишна база до 2,6 милиарда долара. Приходите в Северна и Южна Америка са намалели с 2%, докато международните приходи са нараснали с 33%.
Китай остана забележителният. Международното представяне се подхранва от 46% увеличение на приходите в континенталната част на Китай, или 47% на база постоянна валута, според главния изпълнителен директор Калвин Макдоналд.
Приносът на китайския пазар към глобалните приходи се покачи до 18 процента спрямо 13 процента година по-рано, докато продажбите в същия магазин се повишиха с 25 процента.
„Гледайки напред, сега очакваме приходите в континенталната част на Китай да бъдат на или по-добри от най-високия край на нашия диапазон от 20% до 25% ръст на приходите за годината, с изключение на 53-та седмица“, каза Макдоналд в разговор за печалбите. „Бяхме наистина доволни от общите резултати на китайския пазар.“
Връхните дрехи се очертаха като ключов двигател на растежа.
Макдоналд каза, че китайските потребители са реагирали силно на утвърдени продукти като линията Wonder Puff, както и на по-новите иновации.
„Ние определено печелим дял, набираме инерция на този пазар“, каза той, добавяйки, че марката вижда сцепление в градовете от ниво 1 и продължаващ резонанс, докато се разширява по-дълбоко в пазарите от ниво 2 и ниво 3.
Lululemon също увеличава видимостта на марката си чрез значими събития и инициативи на общността.
На 8-то Китайско международно изложение за внос в Шанхай през ноември компанията демонстрира продукти в шест категории – йога, бягане, тренировки, тенис, голф и ежедневно облекло – затвърждавайки позиционирането си като холистична спортна и лайфстайл марка.
Разширяването на магазините остава централно място в стратегията за растеж на компанията.
Главният финансов директор Меган Франк каза по време на разговора за печалбите, че Lululemon очаква да отвори около 46 нетни нови магазина, управлявани от компанията тази година, като същевременно завърши приблизително 36 оптимизации на магазини. Предвижда се общият квадратен метър да нараства с ниска двуцифрена скорост.
От новите отваряния, планирани за 2025 г., около 15 бяха планирани за Америка – девет от тях в Мексико – докато по-голямата част от останалите магазини бяха предназначени за международните пазари, предимно Китай.
Компанията е укрепила и местната си инфраструктура. От 27 октомври Lululemon премести своя център за поддръжка на китайски магазини в West Bund Zhonghuan в Шанхай, заемайки изцяло пететажна самостоятелна офис сграда.
На 12 декември Lululemon обяви, че McDonald планира да се оттегли като главен изпълнителен директор и член на борда, считано от 31 януари 2026 г.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
