Член на персонала прерязва лентата по време на церемонията по откриването на първия магазин на Mixue Group в САЩ в Холивуд, Лос Анджелис, Калифорния на 20 декември 2025 г. [Photo/chinadaily.com.cn]
След като се установиха на пазара в Югоизточна Азия, китайските марки чай от нов стил сега се насочват към копаене на злато в Съединените щати, търсейки нови възможности.
Mixue Group отвори първия си физически магазин в САЩ в събота, отбелязвайки навлизането си на пазара в Северна Америка. Магазинът беше открит в Холивуд, точно срещу емблематичния китайски театър TCL на Холивудската алея на славата в Лос Анджелис, Калифорния.
Чаят от нов стил се отнася до прясно приготвени, по-здравословни версии на млечен чай и плодов чай.
Откриването на магазини с нови марки чай в САЩ набира скорост тази година.
На 1 август Heytea отвори магазин в Купертино в Северна Калифорния. Досега Heytea, първата китайска марка чай от нов стил, която проучва американския пазар, управлява 35 магазина в САЩ, според изследователския институт Hongcan. Това го прави марката с най-много магазини в САЩ сред китайските марки чай от нов стил. Преди година имаше само два магазина в САЩ, което демонстрира бързото й разрастване.
Междувременно Molly Tea отвори пет магазина в САЩ, докато Chagee, като първата китайска марка за чай от нов стил, регистрирана в САЩ, отвори магазин в търговския център Westfield Century City в Лос Анджелис. По-малко от три месеца по-късно беше открит още един магазин в столичния район на Лос Анджелис.
През юли Lelecha отвори магазини в Ню Йорк и Лос Анджелис, продължавайки своя бизнес модел за продажба както на чай, така и на печива.
Пазарът реагира положително.
Например магазинът на Heytea на Таймс Скуеър в Ню Йорк, който беше открит в началото на тази година, продаде повече от 3500 чаши чай през първия ден, а средният му дневен обем на продажби надхвърли 2000 чаши, според данни на компанията.
Обектите на Molly Tea също бият рекорди. Според компанията приходите от продажби на магазина й в Ню Йорк през октомври 2024 г. са надхвърлили 570 000 долара, което е рекорд за китайските марки чай от нов стил. Брутната стойност на стоката на първия й магазин в Лос Анджелис надхвърли 4,19 милиона юана ($595 000) през първия месец, поставяйки рекорд за магазини в чужбина за компанията.
Chagee и Auntea Jenny също се оказаха популярни в САЩ. В деня, в който Chagee отвори магазина си в САЩ, той продаде над 5000 чаши чай. От 16-18 май първият магазин на Auntea Jenny в САЩ, разположен в квартал Флашинг на квартал Куинс в Ню Йорк, записа 3024 поръчки и достигна брутна стойност на стоките от $65 000.
Изправен пред нарастващ брой китайски марки чай от нов стил в САЩ, Джейсън Смит, американски нетизен, каза в социалната медийна платформа X, че се надява американските компании „да са готови за истинска конкуренция“.
Уанг Пенг, асоцииран научен сътрудник в Пекинската академия за социални науки, каза: „Тъй като пазарът в Югоизточна Азия е склонен да бъде наситен, САЩ, със своята голяма потребителска мощност, висок процент на транзакции на клиент и търсене на надграждане на потреблението, се превърнаха в нова гореща точка за китайски марки чай от нов стил.“
Zhan Junhao, основател на Fujian Huace Brand Positioning Consulting, каза: „Новите марки чай, отварящи магазини в САЩ, са неизбежна тенденция, тъй като те се конкурират ожесточено на вътрешния пазар (на Китай) и търсят нарастващи пазари. Всяка марка възприема диференцирано оформление за позициониране, за да се адаптира към пазара, като избягва хомогенната конкуренция.
„Пазарът на нов чай в САЩ се разраства бързо и няма доминираща марка, която да предлага прозорец на възможност за китайските марки да завземат пазарен дял“, каза Джан, добавяйки, че пазарният потенциал вероятно ще привлече повече марки.
Джан отбеляза, че колкото и обещаващ да е пазарът, китайските марки все още са изправени пред предизвикателства при отварянето на магазини в САЩ. Например, високите разходи за персонал и наем намаляват печалбите и има културни различия.
Уанг, изследователят, каза, че марките трябва да възприемат дългосрочна стратегия, изграждайки основна конкурентоспособност чрез прецизно позициониране, дълбока локализация и устойчивост на веригата за доставки.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
