На 22 април 2025 г. в Нанкин, провинция Дзянсу, шофьори на доставки поставиха храна пред интелигентни шкафчета за храна. СИНХУА
Водещите китайски играчи в електронната търговия и доставката на храна правят крачка назад от войните за отстъпки, тъй като Meituan, Taobao, Ele.me и JD обещаха през август да ограничат агресивното намаляване на цените, обещавайки да изместят фокуса от изгарянето на пари към изграждането на по-справедлива и по-устойчива дигитална икономика.
Координираният ход следва нарастващия натиск от регулаторите. Само седмици по-рано най-големият надзорен орган на Китай за пазара, заедно с четири други правителствени агенции, свика водещите платформи в страната на среща при закрити врата.
Посланието беше прямо: спрете надпреварата към дъното, изчистете нелоялните практики и защитете правата на потребителите, търговците и доставчиците.
В отговор тези големи платформи пуснаха вълна от обещания. Те обещаха да планират субсидиите по-внимателно, да избягват ирационални промоции и да спрат да продават стоки и услуги далеч под себестойността. Също така им беше казано да засилят вътрешното спазване, да поемат повече социална отговорност и да участват в открита, организирана конкуренция.
Meituan беше първият, който излезе публично, публикувайки отворено писмо, озаглавено „Проспериране на индустриалната екосистема, противопоставяне на хаотичната конкуренция“ чрез своя акаунт в WeChat.
„Ще регулираме твърдо промоционалните дейности и ще премахнем нелоялната конкуренция“, се казва в изявлението. Субсидиите, подчерта компанията, трябва да следват антитръстовите правила, да бъдат оповестявани прозрачно и никога да не изкривяват пазара, като тласкат цените далеч под себестойността.
Компанията също така заяви, че ще защитава интересите на малките и средните търговци, ще гарантира равен достъп до субсидии и ще поддържа правото на продавачите да определят свои собствени цени. Заявената му цел: да изгради екосистема с множество заинтересовани страни, която е от полза както за потребителите, така и за доставчиците, доставчиците и платформата.
JD повтори това мнение във вътрешен бюлетин, заявявайки, че ще „устои на порочната конкуренция“ и вместо това ще се конкурира за обслужване и иновации. „Субсидиите не трябва да бъдат надпревара към дъното. Вярваме в спечелването на потребителите чрез качество, цена и обслужване, а не чрез изгаряне на пари“, се казва в съобщението. JD обеща да разчита на технологии и подобрения на веригата за доставки, за да осигури дългосрочен растеж и доверие на потребителите.
Taobao и Ele.me, собственост на Alibaba, излязоха със съвместно изявление, в което обещаха „решително да се противопоставят на злонамерената конкуренция и съвместно да насърчават печеливша екосистема“. Те обещаха да направят субсидиите по-целенасочени, да избегнат разточителни кампании и да зачитат правата на търговците да бъдат информирани, да избират и да определят цените независимо.
Ли Минтао, главен анализатор на електронната търговия в Китайския международен център за електронна търговия, нарече този ход „проактивен“, заявявайки, че той е насочен към ранните признаци на риск в сектора на доставката на храна.
„Всички тези усилия изпратиха ясен сигнал за регулиране на пазарното поведение и дадоха пример за насърчаване на по-здрава и по-подредена платформена икономика“, каза Ли.
Вълната от ангажименти идва, докато Пекин изостря надзора си върху платформената икономика. Тези усилия са свързани с по-широки приоритети на политиката.
На Централната икономическа работна конференция миналия декември лидерите призоваха за по-строг надзор върху монополните практики и хаотичната конкуренция. Докладът за работата на правителството за 2025 г. също затвърди тези цели, като настоява за единен национален пазар и премахване на бариерите за влизане и излизане.
Пан Хелин, икономист и член на експертната комисия на Министерството на промишлеността и информационните технологии, каза, че дневният обем на поръчките на тези платформи е нараснал от около 100 милиона поръчки в началото на май до приблизително 250 милиона до края на месеца.
„Тази вълна на разширяване променя конкурентната логика на индустрията, но самата конкуренция не е враг“, каза той.
Здравословната конкуренция, обясни Пан, е нещо повече от купони или субсидии и е свързана с коригиране на дела на приходите между платформите, търговците и доставчиците на доставки, без да натоварва потребителите.
Резервоари за chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
Ето така:
Като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
