Купувач купува стоки в супермаркет в Lianyungang, провинция Jiangsu. WANG CHUN/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Бързо развиващият се пазар на потребителски стоки в Китай показва ранни признаци на стабилизиране през първите три тримесечия, като по-малките градове и бързо развиващите се канали за дистрибуция са основни двигатели, се казва в проучване на Bain & Company и Worldpanel.
Общите разходи за бързооборотни стоки се повишиха с 1,3% през първите девет месеца, подкрепени от 3,8% увеличение на обема на продажбите, въпреки че средните продажни цени паднаха с 2,4%, което се сви в сравнение с миналата година, казаха анкетираните фирми в наскоро публикувания China Shopper Report 2025.
„Умеряването на дефлацията на цените и стабилният ръст на обема показват, че пазарът на бързооборотни стоки в Китай се движи към ново нормално, където потребителите преследват стойност, а не чиста цена“, каза Рейчъл Лий, генерален мениджър на Worldpanel China. „Марките, които калибрират стратегиите за ценообразуване и промоция, за да постигнат този баланс, ще бъдат в по-добра позиция да поддържат растежа.“
Докладът определя по-малките градове в Китай като основните двигатели на растежа на възстановяването през 2025 г. Пазарите от ниво 3-5 представляват приблизително 80 процента от общия ръст на бързооборотни стоки тази година, като обемите се покачват с 4-6 процента.
Ръстът отразява нарастващата урбанизация, разширяването на достъпа до модерни търговски формати и нарастващото навлизане на национални марки бързооборотни стоки.
Малкоформатните канали – включително магазини за закуски, обществени супермаркети и O2O платформи за мигновена доставка – привличат нови потребителски групи с по-бързи темпове, особено в региони с по-ниски доходи, където разходите за живот са по-ниски и честотата на покупките нараства.
Промяната в мястото, където пазаруват китайските потребители, променя конкурентната среда. Членските клубове, веригите за закуски и дискаунт магазините отбелязват експлозивна експанзия, скачайки съответно с 40%, 51% и 92% на годишна база, тъй като купувачите търсят стойност, удобство и по-широк избор.
Разходите от онлайн към офлайн се възстановиха със 7,9 процента през третото тримесечие след спад през миналата година, подкрепени от по-бързите срокове за доставка и по-силните промоции между платформи. В електронната търговия платформите за ниски цени и къси видеоклипове продължиха да разширяват клиентската база, като сега представляват повече от 40 процента от онлайн продажбите на бързооборотни стоки.
„Каналите се превърнаха в активни генератори на търсене, а не в пасивни крайни точки за продажби“, каза Дерек Денг от секцията за потребителски продукти на Bain.
Тъй като търговците на дребно играят по-голяма роля при формирането на търсенето, стоките с частни марки набраха скорост. Тези продукти представляват около 2 процента от продажбите на бързооборотни стоки през първите девет месеца, което е скок от 44 процента за две години.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
