Сладоледен бар Magnum в дискаунт магазин HotMaxx в Шанхай на 14 декември. CHINA DAILY
Най-големият производител на сладолед в света, The Magnum Ice Cream Company, разгърна продуктовото си портфолио за 2026 г. в Китай, отбелязвайки първото си голямо пазарно движение след завършването на независимото си листване в Амстердам, Лондон и Ню Йорк през декември 2025 г.
Стартирането обхваща близо 30 нови продукта в четири основни марки — Magnum, Cornetto, Wall’s и Layers. Новата гама показва целта на компанията да затвърди позицията си на един от най-стратегически важните пазари.
„Китай е не само един от нашите топ 10 глобални пазара, но и ключов двигател за иновации и растеж“, каза Уай-Фунг Лох, азиатски президент на The Magnum Ice Cream Company. Компанията съчетава глобален опит с прозрения, натрупани в продължение на три десетилетия работа в Китай, за да ускори местните изследвания, разработки и маркетинг, каза тя.
Компанията каза тази година, че е внедрила множество инициативи за стимулиране на растежа на бизнеса, включително увеличаване на разположението на фризери за подобряване на пазарното покритие, ускоряване на локализирането на иновации чрез своя център за научноизследователска и развойна дейност в Китай, увеличаване на инвестициите в социални медии и дигитални маркетингови кампании и напредък в интелигентността и дигитализацията на веригата за доставки.
Серията за 2026 г. отразява по-широк стремеж към персонализиране и базирано на сценарии потребление, тенденции, които променят китайския пазар на сладолед през последните години.
Като премиум флагман на компанията, марката Magnum продължава да набляга на използването на вносен белгийски шоколад, като същевременно разширява вкусовите комбинации и продуктовите формати. Новите предложения включват ментови варианти с шам фъстък и черен шоколад, насочени към по-младите потребители, търсещи по-смели вкусове, каза компанията.
Magnum също надгради характерното си шоколадово покритие, въвеждайки двуслойна структура, предназначена да осигури по-сложна текстура – пример за това как продуктовото инженерство се използва за диференциране във все по-конкурентен първокласен сегмент.
Въз основа на силното търсене на сладолед на плодова основа, компанията допълнително инвестира в плодови съставки, иновации в текстурата и продукти, подходящи за многократна консумация, след въвеждането на няколко продукта, фокусирани върху плодове, в Китай през 2025 г.
В края на масовия пазар Wall’s разширява ролята на сладоледа в ежедневието.
Освен новите продукти за барове, марката възражда Calippo – отдавна свързан със спомени от детството за много китайски потребители – чрез подновен тласък във формата на popsicle. Неговата Snow Slush Cup, включваща 230-грамов голям формат, е позиционирана като алтернатива за следобедна закуска.
С нарастването на здравната осведоменост, търсенето на по-малки порции и „по-леки“ удоволствия набира сила. Компанията разширява своите мини продуктови линии, за да предлага лакомства с по-малко натоварване, без да жертва удоволствието, казаха от компанията.
Mini Cornetto си партнира с популярната мобилна игра Eggy Party на NetEase, общност за онлайн игри, популярна сред по-младите потребители, включвайки игриви, социално ориентирани дизайнерски елементи в опаковката си, за да повиши възможността за споделяне, като същевременно контролира размера на порциите.
Magnum Ice Cream Company също проучва нови пътища за растеж, включително сектора на хранителните услуги в Китай. Продукти, насочени към бизнес клиенти, вече са навлезли на пазара, като дистрибуторите в социалните медии подчертават новите насипни вани за сладолед на Wall за търговска употреба, според съобщения в медиите.
Основните марки на компанията, Cornetto и Magnum, са класирани като четвъртата и петата най-големи марки сладолед на китайския пазар по продажби на дребно през 2024 г.
Компанията генерира 317 милиона евро (368,4 милиона долара) приходи в Китай през фискалната 2024 г. и 270 милиона евро през първата половина на 2025 г., движени главно от импулсно потребление и дистрибуторска мрежа, която достига до широк спектър от канали.
Това означава, че приходите за първото полугодие вече са достигнали 85 процента от общите приходи за предходната година. Растежът идва от увеличени инвестиции в дистрибуция, внедряване на фризери и иновации и ранен маркетинг на новите продукти, според компанията.
Според Euromonitor International пазарът на сладолед в Китай се е възстановил през 2025 г. след рязък спад през 2024 г., предлагайки подновени възможности както за глобалните, така и за местните играчи. Въз основа на стойността на дребно, през 2025 г. Yili се класира на първо място на пазара на сладолед в Китай, следван от Magnum на второ място. Mengniu, General Mills и Shenyang Deshi Group също си осигуриха позиции в първите пет.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
