Хората разглеждат кино плакати в Ренхуай, провинция Гуейджоу, 20 февруари 2026 г. [Photo/VCG]
Докато глобалният IP пазар навлезе в експлозивна фаза миналата година, обществеността претърпя фундаментална промяна в потребителското възприятие, особено за тематичните за Китай IP адреси, които вече не са просто явление сред нишовите общности, но и все по-признат потребителски магнит.
Плащането за китайски IP и емоционалната стойност, предизвикана от свързаните продукти, се превърна в обичайна точка за продажба сред потребителите.
Например, по-малко от месец след излизането на анимационния филм-блокбастър Не Жа 2продажбите на свързаните с него стоки счупиха двугодишния рекорд, държан от Скитащата Земя II. На Международния филмов фестивал в Шанхай през 2025 г. Уанг Чангтиен, главен изпълнителен директор на Enlight Media, разкри, че продажбите на Не Жа 2 дериватите достигнаха 1,5 милиарда долара, докато Легендата за Хей 2 осигури 31 лицензионни сътрудничества преди и след стартирането му, като първата партида от сътрудничества с Miniso — популярна китайска верига магазини за разнообразие, специализирана в IP стоки — беше разпродадена, а свързаните слепи кутии с Pop Mart бяха разпродадени за секунди.
Популярният китайски анимационен хит Никой (Lang Lang Shan Xiao Yao Guai) не само постигна сътрудничество с над 30 предприятия, но и стартира над 400 лицензирани производни продукта едновременно с филма, още едно свидетелство, показващо, че китайското IP лицензиране се е превърнало във важна част от филмовия маркетинг.
След като видя НикойУанг Пинг, 32-годишен фен на филма, купи няколко тематични артикула, които му струваха около 200 юана (29 долара). Той също така замени профила си в WeChat с един от главните герои във филма.
Модерните IP адреси на играчки също бързо напреднаха. По време на празника на Пролетния фестивал през 2025 г. Labubu се превърна в глобална сензация, стимулирайки надграждането на индустрията. iResearch, компания за индустриални анализи, прогнозира, че размерът на пазара на модерни IP адреси на играчки в Китай ще надхвърли 100 милиарда юана до 2027 г.
След Labubu Pop Mart създаде нов хит с Twinkle Twinkle, чиито продажби достигнаха 390 милиона юана през първата половина на 2025 г., като новите му продукти се разпродадоха бързо през третото тримесечие.
В допълнение към Pop Mart, Miniso също подчертава своя ангажимент към модерния пазар на играчки. Нейният основател Йе Гуофу каза, че фирмата планира да похарчи 100 милиона юана за подписване на различни изпълнители, а IP Nommi директно стимулира растежа на представянето на Miniso през юли-септември.
Сред новите марки Letsvan се представи впечатляващо. Неговият IP Wakuku беше пуснат за първи път в магазин Miniso Land Beijing No 1 и в рамките на два часа беше разпродаден. По-късно привлече вниманието на капиталовия пазар. След като фирмата за поп играчки QuantaSing Group придоби 61 процента от акциите на Letsvan, цената на собствените й акции скочи със 140 процента за един ден.
Според Xinsheng-Pro, инструмент за проследяване на пазарна информация в WeChat, по отношение на предлагането на съдържание, ако 2025 г. бележи експлозия в покупателната способност на потребителите на пазара на IP, с няколко IP от най-високо ниво, потвърждаващи силния потенциал за потребление на сектора, тогава 2026 г. ще видим рязък скок както в разнообразието, така и в обема на IP съдържание. Конкуренцията за интелектуална собственост ще се засили в повече измерения и източници.
Освен това в бъдеще може да има повече външен капитал и трансгранични играчи, които навлизат на този пазар. Създаването на глобални символи на поп културата също се превръща в по-голямо преследване за водещите IP-та, добавя той.
Уанг Пенг, асоцииран научен сътрудник в Пекинската академия за социални науки, каза: „През 2026 г. пазарът на интелектуална собственост ще премине от „движен от трафик“ към „движен от стойност“ и ще навлезе в зрял период на едновременен детерминистичен растеж и глобална конкуренция. Офлайн пространството ще се развие от обикновена „точка за продажба“ до „източник на опит“. През 2026 г. дълбоката интеграция на интелектуалната собственост с културния туризъм, търговските недвижими имоти и тематичните паркове ще станат масови, предоставяйки незаменима емоционална стойност чрез потапящо взаимодействие офлайн не само удължават жизнения цикъл на IP, но също така създават висококачествени услуги, базирани на пространствено изживяване извън физическото потребление.
Уанг добави: „Създаването на глобална универсална система за дискурс се превърна в основната цел на топ IP. Чрез използване на зрели предимства на веригата за доставки като IP играчки и хардуер за 3D печат, както и задгранично разпространение на силно съдържание като игри и филми, китайските IP се състезават за права за дефиниране на символи в световен мащаб чрез двойно задвижване на „културно съдържание плюс физически стоки, които стават глобални“.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
